├伊法Eva老師筆記本┤一個桃園數學家教老師的成長札記

經濟系06
911313 莊雅婷
911336 陳婉愉
911350 陳憶慧
912346 林嘉玟

目錄

一、 前言 3
二、TVBS線上版與雜誌版的比較 3~5
三、傳統媒體功不可沒 ; 網路資源感官享受 5~9
四、網路媒體對傳統媒體的衝擊 9~10
五、結論：未來網路傳媒和傳統媒體的發展趨勢10~11
六、參考資料 11

一.前言
網路傳媒藉由光纖傳遞許多訊息，隨著科技的進步，現今網路傳媒因為網際網路使用人口大幅成長，已漸漸由虛擬的空間中影響到我們現在的生活起居。但是傳統媒體從古至今，使用方便且通行已久，對我們的影響仍是不容小覷。
網路傳媒已成為新世代汲取新知的一種途徑，雖然對其的可信度仍會存疑。網路傳媒的暢行對傳統媒體，比方報章雜誌或電視已經造成一定的衝擊，以後網路傳媒是否會替代傳統媒體，亦或兩者同時並存都存在許多變數。
以下是我們觀察現今網路傳媒並與傳統媒體所做的比較以及觀點。
二、TVBS線上版與雜誌版的比較

我們為了可以比較清楚地說明，所以就鎖定這篇文章來做比較。

翻開TVBS周刊336期第13頁，可以看到一幅大大的奇美急診室的相片就擺在右上角，而標題也斗大的出現在圖片下方



同樣的，這幅相片亦擺在http://www.tvbs.com.tw/tvbs_weekly/這篇新聞的網頁裡，可是為了容易閱讀網頁，圖片小小的放在文章篇幅的偏右方，標題也不如雜誌這般顯眼。這是第一眼所看到的不同。

接著，仔細比較文章: 網頁上有的文章就僅雜誌上的兩頁，也就是介紹這個標題的主文，至於其他的資料，網頁一律用「...詳情請看TVBS周刊 」來帶過，可想而知，意思就是:如果想知道的話，買雜誌來看就對了。而反觀雜誌中的介紹，不但有主文，而且還有其他的採訪報導，像是對奇美醫院急診室主任、放射線部主任的訪談，此外還有最先趕到醫院的台南縣議員，對當天情形的一個簡單的交待。還有照片也是雜誌較為豐富，網路就僅僅一張圖片孤獨地在網頁上，而雜誌則是以文繞圖的方式，擺上人物或是報導地點的圖文介紹，看起來是有趣的多了，不過相對地，資料一多看起來就比較雜亂，也可以說是網路版的整齊度較高。

比起內容來看，傳統雜誌的可看性是高得多了，不過那是要在想了解這樁新聞的前提下，才會花時間去多看一些深入報導，如果只是想要大概知道有這個事件的話，我想只要打開網頁，大略讀過螢幕上的文章，不用花多少時間也許就己經足夠了，我想，這是TVBS的媒體根據喜好傳統和偏愛速食主義的網路族做出的供給。換個方向看，可以很清楚地看出來，對TVBS的媒體來說，網路版上的標題提示，目的就在於告訴坐在電腦的人們其雜誌的內容，也是對其雜誌的一種推銷。

【傳統版】TVBS周刊的優點：
• 同樣的標題在兩種版本上的內容上的詳細程度是網路版望塵莫及的，且圖片的數量上也豐富地多了。
• 若有活動是需要匯款，像是慈善活動之類的，雜誌可直接附上劃撥單，讀者只要填上自己的資料就可以參與活動了。
• 在各個大標題下，還可以做出小標題，讓讀者明瞭這篇文章要著重在什麼重點上，相對於網路版一篇文章一個標題，是更要來得容易看的。
• 在閱讀時，眼睛看著雜誌比盯著螢光幕要舒服得多，對視覺上的負擔是少了許多。
• 雜誌上的版面在設計上是較靈活的，看起來不像網路版的那樣刻版生硬，較能吸引人繼續讀下去。

【傳統版】TVBS周刊的缺點：
• 整個雜誌分成了三個部分，在主題的交換時，雜誌的閱讀上是遲頓了些。
• 若沒有把前期的雜誌拿出來的話，就沒辦法得知雜誌的上一期是在說些什麼; 也就是傳統版只對時事的說明較為清楚。

【網路版】TVBS周刊官方網站的優點：
• 網頁框架設計得很好，對於自己要流覽的文章，可依分類很容易找到。
• 一期的TVBS周刊有三本書，如果原來看得是，然後突然想到要看〝娛樂與財經〞中的文章，勢必要放下手中的那一本，換成另一本才行；可是，一進去網站首頁，三本雜誌同時並存，如此一來，便沒有了上述的困擾了。
• 〝活動特報〞這樣的資訊，在TVBS的網站或雜誌中的活動雖然說是一樣的，可是網路版的可以使用E-mail這一個工具，比起來信索取詳情的活動上，是方便多了。
• 一些大新聞雖然在短時間會很熱門，不論是報紙或電視等可以看得到，但是，一旦過時了，臨時想要重新複習是不太容易的，不過，網路版所擁有的空間較大，於是網路版可利用〝逾期回顧〞來簡單了解一下。
• 身為媒體人，對於大眾的反應應該是很在乎的，可是附在雜誌後面問卷到底可以有多少會回收呢?而網路版則可以架設，讓使用者得以就在線上回應。

【網路版】TVBS周刊官方網站的缺點：
• 對於報導的新聞，只採摘要式的介紹，內容明顯地比雜誌要少得多。
• 一些雜誌有的文章，網路版選擇的是只告訴使用者標題，而使用者若有想了解的意思的話，那就只能去看雜誌了。
• 除了文章以外，照片的數量上也少了許多，以致於網路版上的文字明顯地比圖片要多得多。

表格整理：
報導深度 圖片數量 排版 過去新聞的檢視 閱讀時的舒適感
傳統雜誌 詳細 多 生動 無法查閱 佳
網頁報導 簡略 少 一致性高 輕易取得 較不好

兩個版本都看過了以後，我們發現我們還是比較喜歡傳統版，為什麼呢？
1. 對於網路版只介紹大綱，總是覺得不過癮，一旦看到了有趣的標題，就會想再深入了解，但是網路版卻無法令人感到滿足。
2. 眼睛老盯著螢幕會有痠痠的感覺，還是看傳統雜誌比較舒服。
3. 在排版上，我比較喜歡傳統雜誌，因為圖文並茂才會讓人不覺得單調。

三、傳統媒體功不可沒 ; 網路資源感官享受
傳統媒體有而電子報無
1. 完整事件的呈現：
通常同樣的一件新聞問世，傳統媒體不論是報紙或雜誌等等，都會有較詳盡的剖析，例如：李昌鈺神探來台所造成的轟動，電子報或電視只會粗略將他什麼時候抵達，什麼時候前往台南，什麼時候發表言論，做前後時間序列的整理。反觀報章雜誌，常常它會由李昌鈺博士有什麼過人之處下手，亦可能會用一小段篇幅敘述這個人的特殊破案經驗，人生中重要事件的記載，讓我們更清楚的知道是怎麼樣的人格特質，怎麼樣的成長環境下才能產生這樣優秀的人才(就以他這種年紀，流利的英文，背後的留學成長過程就引起人的好奇心)。

2. 移動性高：
這是能很清楚的從日常生活中感受到才對，公車上、餐桌上、廁所裡常常看見它的蹤影，它輕巧和可拋式的特質是怕麻煩的現代人最喜歡的地方，讓想知道天下事的人隨時掌握資訊，卻不需要特定的操作工具，完全打破時間和空間的阻礙，當一切新訊息全盤吸收至腦袋中，便可以將它用來做其他利用(不管是擦鏡子的好幫手以至流浪漢身上的棉被)。

3. 報導篇幅大：
常常在報章雜誌中看見，一件最近熱門的事件，連載篇幅之多，讓讀者完完全全了解事件的前因後果、來龍去脈，似乎當你是第一次學習般，避免產生以偏概全的弊病。

4. 可有剪輯樂趣：
有人喜歡剪報，不管是欣賞其文章內容的可看性，希望以後還能拿出來一讀再讀或只是陶醉時間流逝在剪報上所留下的痕跡，因為電腦內儲存的資料永遠不會泛黃變老，缺乏了歲月歷練過的美感。

電子報有而傳統媒體無
1. 傳播範圍廣：
想將台灣發行的刊物和世界任一角落的人分享，如果藉由實體運載，那或許早已變成過期的「新」聞、「新」觀念，所以利用網路上各個網站來做資訊傳播的媒介橋樑是最快速和最有效率的，所需花費的成本也會比實體刊物流傳壓低許多，讓我們本土的新發現新知識踏上國際舞台上。

2. 傳送資訊輸出方法多樣(就感官來論)：
a：報章雜誌：視覺、嗅覺(例如：香水廣告的版面加入香料成份，讓讀者感受魅力進而刺激買率。)
b：電子報、網路資源：視覺、聽覺還有未來將推出的嗅覺(如：加裝某種輸出硬體，就能在電腦前體驗春天氣息等等。)
這樣的差別，網路媒體所帶來的感官享受之於平面資料的傳輸，有過而無不及。


3. 時效性高：
平面媒體需要印刷、運送兩種最花時間的過程，而新資訊最害怕便是「長時間」這個殺手(猶如女人害怕的^^)。

4. 試用試讀成本較低：
常常創刊一開始，公司會使用試讀試用的商業策略，因不知市場反應，便須先花下一大筆行銷廣告費用，常是投資者頭痛的問題，所以能將一開始投入的成本壓至最低才是上上策，故利用發送e-mail、隨著熱門網頁而附帶開啟的廣告亦是。可所謂「無紙發行，版面無限」。

5. 具有較強的參與性和互動性：
資訊接受者能對內容有疑問的地方，立刻寫一封e-mail反映意見，無須寫完後再郵寄至報社或雜誌社，光要做這些步驟，有一些人早就打消念頭。而且網路版的討論區，更是能有較強的參與性，能立即與看過此文章的人，做意見交流，聽聽不同的意見，想想特別的思考方向，比一昧單方面吸收資訊的效果更顯著。

表格整理：
電子報 傳統媒體
編排方式 鏈結 文本
篇幅 較短 以較大的篇幅呈現
版面 很彈性，可大可小 固定的
時效 隨時更新資訊 時效性較低，以「天」「月」…為單位計算
價錢 大部份免費 無定價
內容 比較精簡，大略說個大綱 有深度與詳盡的報導
閱讀習慣 需要有電腦與網路配備以及網路，還有習慣上網尋找資訊的的人 存在時間已經很久了，而且方便取得，故容易養成閱讀習慣

相輔相成更趨完美：
網路版或傳統版媒體的哪些功能更能發揮其媒體特性，來呈現符合該媒體性質的內容？

我先來談談媒體特性，國立台灣師範大學楊美雪女士在其文章提及：「有的長於動態的表現，有的可以提供感官知覺的經驗予學習者。」就從媒體該如何呈現事件的方法策略來歸納媒體的特性好了，文章中提及幾個觀點：
1.教導具體概念(如：容量)或空間關係(如：上下左右)…使用具視覺效果(如：10萬個為什麼)
2.教導語言、音樂、聲音…利用聽覺媒體
3.教導技能學習…使用實際操作軟體或實體，而實際操作又可分成
a動態(如：水結冰沸騰的3態變化)：動態媒體(如：實驗影片)
b互動性：能對學習者的反應做回應c示範性、統整性、管理教學：非教師莫屬。
以上較著重的為教學媒體，其實也可應用於大眾媒體，將許多新知識、新觀念、新訊息傳送給受眾，怎樣的方式最吸引人，怎樣的管道最容易吸收。

看看以上似乎網路版的傳媒較能達到教學目的，利用眼見為憑的方法，讓大眾更有效率的接受，更可以說是「快樂學習」，但是平面資料依然有其存在的價值，就其描述事件的完整性和它所研討的深度，常是全面了解的最好方法，而且電腦、視聽設備並不是人類的貼身保鑣，能夠隨時都在身邊，而這時平面資料便又是不可或缺的角色。

故現今社會大部分的知識和資訊都沒獨占性，傳播媒體兩大功臣：平面媒體、網路版媒體，相輔相成所造的結果，惟有類似電子紙的發明，才有可能漸漸取代平面媒體，但是這一類的發展都還未成熟，傳統媒體的地位只會像男生(平面媒體)娶太太(網路版資源)後讓家庭(社會大眾)所產生的婚姻利得更大。

各司其職滿足大眾
是不是有些形式的內容較適合以某種版本的媒體 (TV vs. print vs. online)來呈現？
我們分成2大部分來討論：
一、新聞性：
a.具有「重要因果性」，這一類新聞著重的便是「事實」這個重點，而欲了解事實便須明確的掌握整件事件的頭尾順序，但網路版或電視版常會礙於時間和版面不能做深入的分析和探討，也常因為一個畫面誤導了人民的判斷方向(如：總統槍擊案，我們並不只想知道總統傷到哪，我我想知道是從為什麼這件事為什麼會發生，而且後續偵查發展)。
b.如果「及時性」的新聞，不需知道前因後果的插播新聞，這時直接利用網路或電視便是最有效率的捷徑(如：哪間百貨公司週年慶，哪隻小狗卡在牆中)。

二、娛樂性：
a.具「廣告性」，利用重複視聽的方式，容易讓消費者留下印象，(如：DHC化妝品打入台灣市場要素之一，愛之味鮮採番茄汁)。利用創意點子，(如：Qoo一系列可愛呈現，思迪麥口香糖)，這一類用網路版和電視版是最容易達到廠商的行銷目標。
b.新片發表，不論是電影或是唱片，現在時下的視聽眾大部分是經濟學假設下的一群理性消費者，會好好考慮是否有其可看性可聽性才會下決定，這時經紀公司便會用電影預告片，MTV的拍攝，來滿足大眾挑剔的胃口。

四、網路媒體對傳統媒體的衝擊

在Ｅ時代的Ｅ記者(http://atj.yam.org.tw/mw1603.htm)中提到：「台灣新聞界在解嚴之後面臨的第四波結構性變化了：第一波是新興報紙的曇花一現；第二波是地下電台的大起大落；第三波是有線電視掀起的影像媒體時代，如今第四波網路媒體時代，則已被廣為看好將在未來引領風騷。」在網際網路越來越發達的狀況下，傳統媒體所面臨危機也越來越大。

由於網路在傳播的廣度上有相當大的優勢，不受時間、空間的限制，讓傳統媒體措手不及，新華網 （2002-08-07 08:55:36）稿件來源：中國青年報：「網路媒體流動在因特網上的六大特點：極大豐富、形態多樣、迅速及時、全球傳播、自由和交互。」網路媒體包含著大容量、低成本、以及多元化，成功地打破了時空對新聞傳播的限制，都是傳統媒體所無法與之抗衡的。

大容量、低成本在長期抗爭下，成為傳統媒體很容易棄械投降的要素。網路媒體要在發布消息之前，不需要與各種廠商的打交道，所有的作業都可以在網路上一氣呵成，其快捷性和方便性是傳統媒體所無法比擬的。傳統媒體需要的不只是個人的力量，還必須有龐大且繁雜的處理程序，才可以順利的將他們的資訊散播出去，而且有漏失一個環節就可能導致整個作業延緩的風險。這麼一來，傳統媒體所要花的成本(包括作業成本、人事成本、風險成本等等)就相當大而無法計算。另外由於大容量的關係，網路媒體不必要像報紙雜誌一樣，必須受到版面、容量的限制，也不用像電視一樣，必須受到播出時段的限制；而且網路媒體有讓消費者容易查找、資料多元、迅速及時等的優勢，人們可以在短時間得到相當資料量的information。

型態多樣化也是網路媒體的強大優勢，由於它的編排是相當自由化並且不受限制的，所以它可以藉由網際網路同時進行多樣化的傳送格式，包括同時進行聲音、圖像、影像等多媒體資訊，讓使用者可以同時有不同的訊息接收方式；所以豐富性充足，新鮮性也足夠，等於是結合所有傳統媒體共有的特點於一身。

因為有全球傳播的特性，所以就跨時空來說，我們可以根據自己想要的時間，在想要獲取資訊的來源地點，運用網路媒體，而且可以隨時更新，既迅速又及時。舉個例子來說，當世界盃足球賽如火如荼地舉行的時候，早上比完球賽，晚上時我們可以從網路上瀏覽到國外網站，擷取他們對於他們自己本國球隊詳盡的報導，相對於傳統媒體狹隘的只做title式的說明，有更加多資訊的吸收。

傳統媒體相對網路媒體缺乏的就是，自由與交互性。從事大眾傳播業的人都知道，因為有觀眾，他們才得以生存；他們需要的，就是觀眾的回饋，像是意見回收、好壞評價等等，都是他們賴以維生的能源。網路媒體可以做到與觀眾們作即時的回應、互動，像是留言版、視訊會議等，這樣的好處也加強的即時性，因為媒體工作者可以在獲得資訊的第一時間就修改不恰當的地方，而且因為互動性強，各國的媒體工作者也可以藉由網際網路互相交流資訊，使的網路媒體的傳播性的廣度與深度都可以加倍。




這兩種傳播方式都各具特色：
一、網路傳媒的特色：
1. 包容文字聲音影像
2. 以前所未有的速度與容量，累積、傳輸資訊
3. 以其分延、首頁人人可設、搜尋功能不斷強化的性質，使知識權力徹底分散
4. 其對話功能，讓使用者輿論力量、參與感都大增
5. 打散年齡、社會階層、地域、種族群體，開展全新的網路社群型態
6. 提供的多元化、相對意見，比任何媒體都多 。

二、傳統傳媒的特色：
1.便利的工具：因為通用時間已久，所以使用方便，攜帶方便，除了電視，報紙、收音機..等傳統媒介都具有攜帶方便的性質，你可以帶報紙上火車，看完就丟，但是你幾乎不可能會帶者電腦上火車（除手提電腦）
2.不需小心翼翼，報紙.雜誌不會摔到地上馬上壞
3.具有深度以及廣度，可信度較高：因為經過專業人員篩選過後，原本蒐集大量的資訊都一一精選過
4.篇幅大，內容較完整
5.閱讀舒適，且可以長時間閱讀

因為此兩個各具特色，擁有的讀者群也大不相同，將來的市場將會被瓜分，大家都是中小企業，因為擁有讀者都是大眾的一部份，號稱小眾媒體，形成二國鼎力的天下。還有另一種可能，未來若結合此兩種傳播的的方式，也有可能產生無敵的傳媒巨獸，將會深深地影響我們的生活起居，比方說電視跟網路的結合，看電視也具有多元化的選擇方式，將會大大便利我們的生活，所以未來的趨勢基本上兩者都會存活，只是是分立或者結合，我們在此只能做預估，真相究竟如何，請等待時光的飛翔，靜待結果。

六、參考資料
•TVBS雜誌 No.336 2004.4.10-4.16
•全國學生傳播聯會
http://ncua.idv.tw/epaper/epaper31-3.htm
•教學媒體之認識與應用
http://www.yuntech.edu.tw/~aax/03/uni-03-0305.htm
•傳統媒體轉戰網路所必須跨越的一步
http://www.digitalobserver.com/1-5/test1/wei.htm
•網路世代
http://mail.nhu.edu.tw/~society/e-j/32/32-16.htm
•第四媒体冲击文学
http://www.booker.com.cn/gb/paper54/1/class005400033/hwz102635.htm
•網路媒體一任群芳妒
http://big5.xinhuanet.com/gate/big5/news.xinhuanet.com/it/2002-08/07/content_ 512550.htm
•傳媒生態危機引發的思考
http://big5.xinhuanet.com/gate/big5/www.hlj.xinhuanet.com/news/fsym/detailmthd_cmry.asp?id=hljWeb_MediaArticle_1000000146